ランディングページ最適化で最も重要なのは訪れたユーザーに適した情報を表示させることです。ユーザーは検索エンジンなどで知りたい情報・ほしい商品に関する単語を入力して検索結果を表示させます。
ＳＥＯ対策であなたのページが上位に表示されればそれだけ訪問する人が増えますが、これではまだ半分しか目的を達していません。大事なのはここからあとのプロセスで、ユーザーが望んだ情報を表示させることが大事なのです。
たとえば何かの情報を知りたくてＧｏｏｇｌｅから検索をかけたとします。
最近ではブログが検索結果の上位に来ることも珍しくなくなりましたが、検索結果のプレビューどおりのページに誘導されるとは限りません。Ｇｏｏｇｌｅのクローラーが捕まえるのはＰＨＰなどのページで、動的に内容が変わるからです。自分がほしい情報ではないとユーザーが悟ったらすぐに移動してしまいます。
個人のブログでは問題にならないでしょうが、商用サイトでは大きな問題になります。つまりランディングページ最適化は知りたい情報とユーザーを結びつける作業に他ならないのです。
効率のよいランディングページ最適化を勘上げるときに重要なのが、ツールなどをうまく使うことです。
多くのサービスやソフトなどでは、表示させるページを動的に変化させることでランディングページ最適化を行っています。このようなツールの存在などを一番感じるのがネットショップなどのサイトです。
検索結果から移動するとサイト内検索窓に既に商品名などが入力されていることがあるかと思いますが、これもランディングページ最適化のおかげなのです。