ウェブページを多くの人に見てもらうためにはさまざまな工夫が必要です。検索エンジンで上位に表示されるためにウェブページに対して工夫をすることをＳＥＯと言いますが、最近ではただ上位に表示されるだけではなく、閲覧した人がスムーズに見たいページへ移動できる工夫がクローズアップされています。
閲覧した人はＧｏｏｇｌｅなどの検索結果をクリックしてそのページに移動しますが、クリックして最初に見るページをランディングページと言いますが、このランディングページから見たい情報にすぐアクセスできるようにする工夫をランディングページ最適化と言います。
なぜこのような工夫が必要になるかと言うと、ウェブページを見た人の多くは見たい情報がすぐに見つからないとそのページを離れ、他のページに移ってしまうからです。この間の時間はおよそ８秒と言われており、この時間以内に見たい情報にすぐ移動できるような工夫が必要と言うわけです。
実際にウェブページを利用する側に立ってみると良く分かります。もしあなたが何かの情報を探していて、Ｇｏｏｇｌｅを利用したとします。検索結果に表示されたページに飛んでそこからほしい情報がなかなか見つからなければ、そこでの閲覧をあきらめて他の検索結果に移ってしまいますよね。
これがネットショップであれば事態は深刻です。お客さんが商品を買わずに他に移ってしまうのですから。少なくともどのページからでも商品のジャンル一覧や検索窓などを利用できるようにしておくべきです。ページに来てもらうまではＳＥＯが重要ですが、ページにとどまって何らかのアクションを起こしてもらうためには、ランディングページ最適化が重要なのです。