ランディングページ最適化とは
ウェブページを多くの人に見てもらうためにはさまざまな工夫が必要です。検索エンジンで上位に表示されるためにウェブページに対して工夫をすることをＳＥＯと言いますが、最近ではただ上位に表示されるだけではなく、閲覧した人がスムーズに見たいページへ移動できる工夫がクローズアップされています。
閲覧した人はＧｏｏｇｌｅなどの検索結果をクリックしてそのページに移動しますが、クリックして最初に見るページをランディングページと言いますが、このランディングページから見たい情報にすぐアクセスできるようにする工夫をランディングページ最適化と言います。
なぜこのような工夫が必要になるかと言うと、ウェブページを見た人の多くは見たい情報がすぐに見つからないとそのページを離れ、他のページに移ってしまうからです。この間の時間はおよそ８秒と言われており、この時間以内に見たい情報にすぐ移動できるような工夫が必要と言うわけです。
実際にウェブページを利用する側に立ってみると良く分かります。もしあなたが何かの情報を探していて、Ｇｏｏｇｌｅを利用したとします。検索結果に表示されたページに飛んでそこからほしい情報がなかなか見つからなければ、そこでの閲覧をあきらめて他の検索結果に移ってしまいますよね。
これがネットショップであれば事態は深刻です。お客さんが商品を買わずに他に移ってしまうのですから。少なくともどのページからでも商品のジャンル一覧や検索窓などを利用できるようにしておくべきです。ページに来てもらうまではＳＥＯが重要ですが、ページにとどまって何らかのアクションを起こしてもらうためには、ランディングページ最適化が重要なのです。
効率のよいランディングページ最適化
ランディングページ最適化で最も重要なのは訪れたユーザーに適した情報を表示させることです。ユーザーは検索エンジンなどで知りたい情報・ほしい商品に関する単語を入力して検索結果を表示させます。
ＳＥＯ対策であなたのページが上位に表示されればそれだけ訪問する人が増えますが、これではまだ半分しか目的を達していません。大事なのはここからあとのプロセスで、ユーザーが望んだ情報を表示させることが大事なのです。
たとえば何かの情報を知りたくてＧｏｏｇｌｅから検索をかけたとします。
最近ではブログが検索結果の上位に来ることも珍しくなくなりましたが、検索結果のプレビューどおりのページに誘導されるとは限りません。Ｇｏｏｇｌｅのクローラーが捕まえるのはＰＨＰなどのページで、動的に内容が変わるからです。自分がほしい情報ではないとユーザーが悟ったらすぐに移動してしまいます。
個人のブログでは問題にならないでしょうが、商用サイトでは大きな問題になります。つまりランディングページ最適化は知りたい情報とユーザーを結びつける作業に他ならないのです。
効率のよいランディングページ最適化を勘上げるときに重要なのが、ツールなどをうまく使うことです。
多くのサービスやソフトなどでは、表示させるページを動的に変化させることでランディングページ最適化を行っています。このようなツールの存在などを一番感じるのがネットショップなどのサイトです。
検索結果から移動するとサイト内検索窓に既に商品名などが入力されていることがあるかと思いますが、これもランディングページ最適化のおかげなのです。
ランディングページ最適化サービス
自分でランディングページ最適化を行うためにはツールなどを使ってするのが一番楽なのですが、設定などが面倒と言う人もいるかと思います。
そんなときに役立ってくれるのがランディングページ最適化サービスです。ランディングページ最適化サービスが特徴としているのは、ユーザーが入力する検索語と、その検索語のバックボーンとなっている利用者層をうまく結びつけてランディングページ最適化を行ってくれることです。
つまりユーザーのニーズとあなたのページを結び付けてくれるわけで、最近ではＳＥＭ（検索エンジンマーケティング）の一部として流行しています。
ランディングページ最適化サービスでは数ヶ月単位でのランディングページ最適化を行ってくれます。ランディングページ最適化はその性格上、実際にネットショップでの契約件数などにすぐ反映されやすいですが、それでも費用対効果が気になるかと思います。そんなときには無料体験期間を設けているサービス会社を探してみてはいかがでしょう。これなら効果を確かめてからサービスの契約に望めます。
ランディングページ最適化で大事なのは、ユーザーが望んだ結果に誘導することですが、もっと大事なのはユーザーの層を把握することです。
検索語だけではなくそれに関連するワードに関連した商品をバナー表示させることでさらに効果が上がります。こうしたサービスを総合的に行ってくれるのが、ランディングページ最適化サービスなのです。